El catalizador (The Catalyst): Cómo cambiar el pensamiento de los demás (How to Change Anyone's Mind)
(eAudiobook)

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    [synopsis] => Todo el mundo tiene algo que quiere cambiar. Pero el cambio es difícil. A menudo, persuadimos, presionamos y empujamos, pero nada se mueve. ¿Podría haber una mejor manera de 
hacerlo? Las personas que consiguen cambios exitosos saben que no se trata de presionar más, 
o de proporcionar más información, sino de convertirse en un catalizador. 
• Los catalizadores eliminan los obstáculos y reducen las barreras para el cambio. En lugar de 
preguntar: "¿Cómo podría cambiar la opinión de alguien?", proponen preguntas diferentes: 
"¿Por qué no han cambiado ya? ¿Qué los detiene?" 
• En este libro aprenderás cómo los catalizadores consiguen cambiar la opinión de los demás 
en las situaciones más difíciles: cómo los negociadores de rehenes consiguen que la gente 
salga con las manos en alto, cómo los vendedores consiguen que los nuevos productos se 
pongan de moda y cómo los líderes transforman la cultura organizativa. 
• "El catalizador" proporciona una novedosa forma de pensar y una serie de técnicas que 
pueden conducirnos a conseguir a resultados extraordinarios. 
Ya sea que estés tratando de cambiar a una persona, transformar una organización, o cambiar 
la forma en que toda una industria hace negocios, este libro te enseñará cómo convertirte en 
un catalizador
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